爱游戏,数字白酒：业内兴致勃勃 业外茫然无知

日前，中国酒业协会发布搜集《酒业数字藏品手艺规范》集体尺度草拟单元的通知。此次搜集的草拟单元和草拟人需要处置区块链、数字藏品手艺、互联网平台等相干范畴工作。

在互联网、年夜数据、人工智能等现代科技迅猛成长的年夜布景下，酒业竖起数字化转型的年夜旗，规模涵盖了白酒、黄酒、葡萄酒、起泡酒等多个酒种，此中尤以数字白酒来势最猛。从具有区块链防伪保真、白酒资产数字化、营销体例进级等多项功能的数字酒证，到具有宣扬投资价值的数字藏品，数字白酒自降生至今仅短短数年时候，显现出加快成长的态势。

数字白酒澎湃而来

甚么是数字白酒？业内助士引见，从现有的材料来看，数字白酒是指将白酒产物数字化，使其兼具用户运营、产物兑付、金融买卖等功能的一种产物情势。从今朝各酒企推出的数字白酒来看，其产物形态首要包罗数字酒庄、数字酒证、NFT数字藏品、元宇宙白酒等，固然叫法各有分歧，但素质上都是基在区块链手艺上的白酒数字化营销。

同时，各酒企又在不竭立异数字白酒新弄法，以顺应市场的需乞降转变。如在溯源保真、原厂直供、线下随时提货等产物共性以外，有的酒企会在数字酒证权益下附赠公司股权、买酒扣头、工场游、免费游戏、元宇宙酿酒游戏等分歧的营销体例，以增添其本身数字白酒的价值感，同时以此来吸引更多人们介入。

数字白酒澎湃而来，酒企最先扎堆进军数字白酒市场。2020年5月，五粮液推出了本身的首张“数字酒证”；本年3月，洋河股分推出首款白酒数字藏品“梦之蓝手工班（巨匠）”，首批上线的1368份4分钟即售空；4月，金沙古酒公布首批白酒数字藏品发布上线；5月，贵州茅台拟借助“骨气里的茅台”概念推出系列数字藏品，固然第二天即告急叫停，却在酒业激发了庞大震动……

“数字白酒之所以被良多酒企看好，是有其客不雅缘由的。”业内助士暗示，从全部行业的成长态势来看，白酒行业的产量和销量都在延续下滑。白酒企业想要告竣“量减价升”的高质量成长方针，必将要追求更好的产物价值表达体例，处理白酒消费痛点。而数字白酒产物的呈现，处理了白酒消费进程中的很多痛点。一是保真。操纵数字化手艺展开产物设想与发卖，能够在产物溯源和畅通环节中实现保真、辨别等功能。二是便利。一键转赠、实时获赠等功能让线上投桃报李更顺畅，在必然水平上知足了消费者的礼赠需求。三是年青。数字白酒在必然水平上拉近了品牌与年青人距离，不但采办进程加倍趣味化，数字化的买卖模式也更合适年青人的贸易逻辑。

“另外，在元宇宙逐步升温的市场年夜布景下，数字白酒的话题热度高、表达情势多元、用户体验感强、理念前沿、立异空间年夜。”业内助士暗示，经由过程融入多样化的弄法，能够助力白酒品牌制造“数字文化IP”，对鞭策中国白酒保守文化的立异将起到主要感化。

处在“内热外冷”阶段

“数字白酒成长势头强劲，但现实上今朝还处在一个业内热、业外冷的阶段。”业内助士注释，这类“内热外冷”，在市场上首要表示为酒企爱好高涨，饮酒的消费者却领会甚少；玩数字藏品的投资者热忱不减、产物上线发售即秒光的例子不足为奇，至今没传闻过数字白酒、不清晰数字白酒为什么物的消费公共却年夜有人在。

更主要的是，数字����Ϸapp白酒的业内热，也衍生出了一些副感化。业内助士坦言，因其触及“区块链”“NFT”“元宇宙”等新颖辞汇，自然具有被炒作的基因，部门盲目标投资者在对数字白酒进行投资测验考试时有可能会受骗被骗。而非官方的刊行机构所推出的数字化产物并没有信誉度，也进一步强化了这类负面影响。“归根究底，数字白酒虽是新颖事物，但其刊行和畅通仍需要依托在企业自己的实力和合作平台的办事能力。”

在此布景下，成立行业手艺规范和尺度系统十分需要。酒水行业研究者欧阳千里认为，惟有尺度同一，才可能有价值。“假如酒企能够随便刊行数字藏品，那就属在自娱自乐了。”业内助士暗示，《酒业数字藏品手艺规范》集体尺度为酒类产物溯本求源、真伪辨识、质量评价、酒圈社交、产物发布、品牌展现、营销推行等方面供给手艺撑持与办事治理规范。将来，该项集体尺度落地将供给一个具体的、可操作的、合用在中国酒业数字藏品手艺成长情况和将来成长趋向的规范实行框架，护航行业健康有序成长。

业内助士建议，企业想要捉住这一机缘，将数字白酒从计划变成实际，必需做好以下三点。一是追求强力的合作火伴。那些想要开辟数字白酒的酒企，常常其实不具有与之相对应的科技研发实力。这就需要去寻觅那些手艺过硬、名望够年夜的科技公司进行强强结合，开辟出一整套产物运营系统。二是选定公认的价值产物。数字白酒的价值基在其所对应的产物，故而白酒企业应当选择公共所熟习的、价值被公认的主导产物作为数字白酒的底本。三是建立高效的办事系统。数字白酒被认购今后，办事的进程才方才最先。这对酒企的线下渠道供给能力有较高的要求，对线上云平台一样也是一个挑战。酒企只要做好线上线下的协同，线上立即婚配消费需求，线下精准供给办事，才能让数字白酒的办事体验到达最优。

将来，数字经济将成为拉动经济增加的主要引擎，白酒行业的数字化历程也将延续加快。（编纂 李闯）

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