爱游戏,无醇啤酒渠道失衡背后

8月17日，记者访问商超时留意到，线上品类、品牌浩繁的无醇啤酒，在线下渠道却十分难寻。渠道天平掉衡，无醇啤酒的市场范围却仍在不竭增加。Business Wire统计数据显示，估计到2025年，全球无醇啤酒市场范围达232.7亿美元。若何顺势增加，成为浩繁无醇啤酒企业都面对的问题之一。

广科征询首席策略师沈萌指出，无醇啤酒市场范围不竭扩年夜背后，是酒精市场接近饱和、增加空间无限，而作为市场新兴需求的无醇啤酒不但成长快速，还可以或许带给企业可不雅的利润。但渠道天平掉衡，很年夜一部门缘由是因为对经销商而言，无醇啤酒和保守啤酒是合作关系。保守啤酒是线下发卖的主体，假如无醇啤酒年夜范围在线下推行，几近等在经销商本身与本身对打。

渠道天平掉衡

炎天，啤酒成为百搭单品。啤酒货架前，交往的消费者川流不息，或细心遴选本身想要的啤酒口胃，或间接拎起一打走向凉菜区。

值得一提的是，本年啤酒行业刮起了一阵“去酒精”风。很多酒企都推出了无酒精、低酒精产物。但是，8月17日，记者访问线下商超时发觉，线上品种、品牌繁多的无醇啤酒，在线下却几近找不到几款，乃至在房山区一家物美超市中，上周还安平稳稳待在啤酒货架上的无醇啤酒，这周已然消逝了踪迹。物美超市理货员对北京商报记者暗示，无醇啤酒已下架。

反不雅线上，记者在天猫平台搜刮“无醇啤酒”要害词发觉，平台内有超4万个商品链接。此中不乏消费者耳熟能详的品牌——珠江啤酒、喜力啤酒、百威啤酒等。

啤酒营销专家方刚暗示，从全球角度来看，以无醇啤酒为首的无酒精市场与“低糖”概念近似，大师处在“去酒精”的趋向傍边。无醇啤酒这类产物的推出，是在中低端市场中部门消费场景里替换弱酒精、无酒精人群的。不外，在中国，无醇啤酒这类产物今朝仍处在刚最先的状况，线上的占比只是无醇啤酒很小的一部门，真正要落地到公共市场还需要必然时候。

难越线下门坎

“历来没喝过无醇啤酒。”“都来酒吧了，谁喝没酒精的啤酒？”“价钱适合的话，也许会测验考试。”北京商报记者随机采访了多名消费者关因而否会采办无醇啤酒，获得了上述回答。随机采访的十余名消费者中，只要几名年青消费者暗示也许会测验考试无醇啤酒产物，乃至有几名较为年长的消费者其实不领会无醇啤酒这一产物概念。

业内助士指出，无醇啤酒作为啤酒行业新兴品类，逢迎了年青消费群体对“社交+健康”的场景需求。不外，固然依托年青报酬首要消费群体，但无醇啤酒仍面对着受众狭小的窘境。

据领会，无醇啤酒产物想要成功打入线下渠道，起首要颠末经销商这一关。但是，因为受众狭小，相对通俗啤酒产物，无醇啤酒可以或许带给经销商的利润较低，这则致使经销商不肯为无醇啤酒铺货，进一步致使无醇啤酒的终端难寻。

另外，想要进军线下，推出无醇啤酒的企业需要支出比线上更高的物流等费用。对企业而言，线上售卖无醇啤酒没有地区限制，企业只需预备几个仓库预备为不着边际的消费者发货便可，而若想走入全国各地的线下商超，运输物流等费用将会是一笔不菲的收入。

潮饮荟（上海）品牌治理无限公司开创人殷凯指出，对无醇啤酒而言，消费习惯的养成需要时候。猎奇心重、乐在尝鲜的大都是年青消费者，而这类消费者习惯网购，所以线上是各品牌早期推出无醇啤酒争取的重点。但跟着时候推移，这一争取重点将会向线下转移。而此时，新品牌就会碰到更年夜的问题——线上弄法在线下其实不合用，品牌影响力与利润空间不足以驱动保守渠道。

市场前景若何

现实上，除线上线下渠道掉衡问题外，无醇啤酒产物还具有着产物同质化、标示不清等问题。

纵不雅年夜部门无醇啤酒产物，都打着“无酒精”“0脂肪”的标签，而除外包装外，各品牌分歧无醇啤酒的区分难以辨别。

另外，记者领会到，固然无醇啤酒酒精含量极低，但照旧属在酒的范围，饮用必然量后身体内酒精含量也可能到达酒驾尺度。但查抄无醇啤酒瓶身，记者留意到，只要部门产物标示“不要在驾车时饮用”等字样。若消费者因无醇啤酒带有“无酒精”的标签而在饮用后驾车，也许会致使交通变乱呈现。

固然面对渠道散布不服衡、产物同质化等问题，但无醇啤酒的“前程”照旧十分光亮。

Business Wire统计数据显示，2021年，全球无醇啤酒市场范围约160亿美元，估计在2025年达232.7亿美元，年复合增加率为8.7%。另外，智研征询数据显示，2017-2020年，无醇����Ϸapp啤酒进口量自584.4千升增加至2475.7千升，年复合增加率62%，进口金额自71.5万美元增加到108.7万美元，年复合增加率56%。别的，京东酒业发布《年货啤酒陈述》显示，2021年，无醇啤酒成交额同比增加8倍。

市场范围不竭扩年夜，无醇啤酒却仍面对各种问题亟须处理，对无醇啤酒企业而言，破局迫在眉睫。殷凯指出，对无醇啤酒行业而言，企业活下去是第一要义。想要冲破近况，就要不竭立异、拓宽鸿沟开辟新品，只要活下去才能取得市场的验证。（编纂 李闯）

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